La cadena de gimnasos de referència a Barcelona reivindica la seva essència local i la seva connexió única amb la ciutat

DiR reforça el seu posicionament com un espai proper, autèntic i divers on tothom té un espai i pot viure l’esport a la seva manera

Barcelona, gener de 2026.– Coincidint amb l’inici d’any, moment de nous propòsits i reprendre hàbits esportius, DiR, la cadena de gimnàs de referència a Barcelona que ofereix una experiència prèmium combinant esport, benestar i estil de vida urbà, presenta la seva nova campanya: “DiR. El teu, el de tots, el de casa” . Una proposta que reforça l’arrelament de la marca a la ciutat i en potencia la identitat com el gimnàs de proximitat i confiança. Una marca actual, alineada amb les últimes tendències esportives i capaç de connectar de manera autèntica amb la comunitat.

Aquesta campanya reforça la idea de DiR com un espai que forma part de la vida quotidiana de Barcelona: proper, genuí i integrat en la cultura urbana. Sense artificis ni estereotips, reivindica la diversitat real de perfils que conviuen als clubs i la manera particular en què cada persona viu l’esport, el benestar i la comunitat.

La campanya presenta un relat visual que fusiona escenes quotidianes de la ciutat amb moments d’entrenament als diferents clubs DiR. L’objectiu és mostrar la ciutat i el seu teixit humà com a protagonistes naturals: joves que busquen tendència i motivació, adults enfocats en salut i rendiment i persones majors de 50 anys que valoren la proximitat, l’accessibilitat i el sentit de pertinença. Tots ells representen la comunitat DiR, plural i transversal.

A través d’aquesta narrativa, DiR transmet que és més que un gimnàs: és un espai de comunitat, un punt de trobada entre esport, benestar i ciutat. Un projecte local que aposta pel català, que organitza esdeveniments com la Cursa Diagonal o el Pedaleja, i que actua amb compromís social a través de la Fundació DiR. Un model únic, impossible de replicar i profundament connectat amb l’essència de Barcelona des de 1979.